为深入落实民政部关于第十一个“中华慈善日”主题宣传工作部署，深化慈善文化“五进”实践，9月17日，“弘扬慈善文化，践行慈善惠民——慈善文化传播交流会”在北京举办。交流会由中国慈善联合会指导，字节跳动公益主办，新华公益、微公益、芒果公益、新京公益联合主办。

 交流会现场

民政部慈善事业促进司二级巡视员王希春表示，习近平总书记强调，要运用新媒体新技术使工作活起来，增强时代感和吸引力——这为我们创新慈善文化传播指明了方向。网络视听已成为宣传慈善文化的重要阵地，推动网络视听与慈善文化深度融合是一项重要课题。王希春强调，一是把准政治方向，加大慈善法及配套法规宣传力度，深入宣传“中华慈善奖”等慈善典型，以慈善文化滋润崇德向善的社会根基；二是扎根基层一线，深化慈善文化“五进”活动，聚焦特殊困难群体，讲好群众身边的慈善故事；三是凝聚社会合力，运用人工智能等新技术提升慈善传播效能，推动形成政府引领、社会协同、公众参与、媒体推广的慈善事业发展格局。

本次交流会启动了“视听向善——中国网络视听行业公益慈善传播研究”项目与“善声中国”公益传播项目。

“视听向善——中国网络视听行业公益慈善传播研究”由中国慈善联合会、中国网络视听协会与字节跳动公益联合发起，将系统梳理网络视听公益慈善传播的现状、问题与经验，为行业规范健康发展提供参考。

“视听向善——中国网络视听行业公益慈善传播研究”项目正式启动

“善声中国”公益传播项目由中国慈善联合会发起，旨在汇聚慈善组织、行业组织、互联网平台和新闻媒体力量，宣传“中华慈善奖”获奖者事迹，挖掘扶弱济困、扶老救孤等惠民领域的鲜活实践和典型人物。项目通过征集慈善故事、组织实地探访、制作短视频并多平台联动传播方式，同步推进平台达人共创、话题运营与深度报道，构建全方位传播矩阵，帮助慈善项目拓宽资源对接渠道，引导更多社会公众理解慈善、参与慈善。

 “善声中国”项目首批合作伙伴：字节跳动公益、新华公益、微公益、芒果公益、新京公益等共同上台启动项目

北京大学新闻与传播学院教授、北京大学公共传播与社会发展研究中心主任师曾志从学术视角分享了对网络视听与公益慈善融合发展的思考。她表示：“AI时代网络视听公益慈善传播的内在机理，是以传统慈善文化为底蕴、以数智媒介为载体、以公众认知重构为核心的整体性社会变革。需坚守慈善文化内核、坚持技术赋能与文化规约双向平衡，以公益力量涵养社会文明、凝聚社会共识、助力社会治理现代化。”

字节跳动公益平台负责人罗海岳以“让好项目被看见”为题，介绍了平台以内容和技术支持公益项目传播的相关实践，截至2026年8月，累计1989家公益机构入驻平台，上线4280个公益项目，8.4万位创作者参与公益创作，吸引28.8亿人次用户参与公益捐赠。发言中，罗海岳发布“沃土计划”首批45个入选项目，覆盖儿童关爱、助老服务等领域——该计划于9月5日“中华慈善日”发起，面向在平台稳定运营、使命规划清晰的公益项目，提供专项扶持。

《中国新媒体慈善文化传播案例研究报告（2025）》收录案例代表到场发言。上海复星公益基金会“乡村医生项目”受助村医余家军、无忧传媒北京公司副总裁夏雪、广东省麦田教育基金会“麦苗班”项目志愿者杨进玉、新华网公益频道主编高海英等代表分别从受助者、MCN机构、志愿者、媒体的角度，分享了各自的公益经历与感悟，展现出新媒体时代公益实践的多元探索与温暖力量。